В начале декабря 2017-го Деле Алли подписал контракт с голливудской фирмой-импресарио.The Telegraph сообщил, что компания Creative Artists Agency возьмется за спонсорские контракты англичанина, а агентской работой по-прежнему занимается сводный брат футболиста Харри Хикфорд. Известно, что САА уже заманили к себе Харри Кейна, Криштиану Роналду и Жозе Моуринью. Но какого черта фирма, которая царит в кинобизнесе на другом краю света, так нагло влезает в европейский спорт и переманивает главных людей?
В нулевые и в Америке, и в России был очень популярен сериал «Антураж» («Красавцы» – в другом переводе). Самый яркий персонаж шоу – голливудский агент с синдромом Туретта Ари Голд, который сначала работал обычным импресарио, затем открыл агентство, сделал его лучшим и переключился на спорт. У Ари Голда есть прообраз – Ари Эммануэль, которой проделал тот же путь в реальной жизни и стал одним из самых влиятельных людей индустрии развлечений. Агентство, с которым он начал путь от телерекламы до спорта, – как раз Creative Artists Agency.
Ричард Ловетт, президент CAA, в 1997 году огляделся вокруг: на контракте с его компанией все топовые лица кино – Николас Кейдж, Морган Фриман, Джордж Клуни, Леонардо ди Каприо, Стивен Спилберг, Том Круз, Брэд Питт и десятки других. Развиваться в этом направлении дальше некуда. Затем Ловетт прочитал в газете, сколько зарабатывает топовый бейсболист страны Дерек Джитер (последний гонорар в карьере – 12 миллионов долларов в год), звезда американского футбола Пейтон Мэннинг (18 миллионов). Ричард отложил газету и позвонил в Нью-Йорк со-руководителю Creative Artists Agency Брайану Лоурду: «Мы должны войти в спортивный бизнес». Время выбрали идеально.Сначала САА договаривалось с IMG из Нью-Йорка – крупнейшим спортивным агентством, но после серии совещаний ребята из Голливуда поняли, что их методы агрессивнее и наглее, а ребята с Восточного побережья боятся конкуренции. Обширная экспансия началась в 2006-2007 годах: калифорнийцы легко заполучили Сидни Кросби, Дерека Джитера, Пейтона Мэннинга и Дэвида Бекхэма, который только что приехал в Калифорнию из Мадрида. CAA давили потенциальным клиентам на живое – тщеславие и алчность. Голливудские дельцы подмазывали спортивных функционеров, как капризных кинозвезд, выбивали для клиентов жирнейшие контракты, пропихивали их в кино в камео, делали шикарное паблисити не только в спортивных, но и прикормленных развлекательных медиа. В Creative Artists Agency массово побежали агенты из IGN. Параллельно CAA ворвались и в новую нишу спортивных приложений, активно используя звезд на контрактах для продвижения. К концу нулевых калифорнийцы полностью подмяли под себя спортивный бизнес Америки.
Это заметили гиганты инвестиционного рынка. В 2010 TPG Capital купил 35% агентства под обязательство вложить 500 миллионов долларов в развитие. А к 2014-му гигант владел уже 53% агентства, вкачивал все больше денег, которые возвращались от кинобизнеса и спорта с многократной прибылью.Одна из веток работы агентства – перепродажа телеправ. С этого САА начали в начале нулевых, работая с МОК и бейсбольными командами за жирнейшие комиссионные (по 12-14 миллионов долларов). В европейский футбол Голливуд пришел тем же путем: швейцарская дочка агентства CAA Eleven в 2009 году вырвала контракт на перепродажу телеправ на Евро-2012 и 2016 и квалификации ЧМ в России. Сделка с УЕФА привлекла внимание. Ранее организация продавала права на матчи только по отдельности. Теперь, впервые в истории, они централизовали теле- и спонсорские права в руках. А CAA брало 3-5% агентских за продажи прав по всему миру.
Громкая сделка сама привела грандов – «Барселона» и «Челси» обратились за консультациями в Creative Artists Agency. Фирма запустила Международный кубок чемпионов и начала возить звезд футбола к толпам фанатов из Китая, Австралии, США, как голливудских актеров. И агенты гонялись за игроками, как за кинодивами.
View image on Twitter
В 2009 году боссы спортивного подразделения CAA лично приехали в Бразилию, чтобы подписать одного из лучших игроков планеты. При этом они никогда не покидали США ради сделок, но Ронни просто отказался лететь в Америку: «Если вы меня хотите, докажите это». Агенты прибыли в день рождения сестры бразильца. Дом окружали охранники с автоматами, а внутри набились родственники звезды и столы с едой. За весь день янки ни разу не поймали Ронни, чтобы поговорить о деле, а общались только с деревенскими кузенами, тетушками, официантами. В какой-то момент их начали учить сальсе. Под утро гости, наконец, встретились с желанным клиентом – разговор занял несколько минут, и Роналдиньо согласился.Сегодня Forbes оценивает спортивный сектор Creative Artists Agency в 318 миллионов долларов, а стоимость контрактов 436 клиентов из футбола, соккера, гольфа, баскетбола и хоккея – в 8 миллиардов баксов. Всего у САА 3400 клиентов, а стоимость агентства – 1,1 миллиарда долларов. С САА сотрудничают крупнейшие посредники футбола – Мендеш и Райола, а Forbes называет Creative Artists Agency номером один среди спортивных агентств мира. На захват сектора – от Олимпиады, до крупнейших звезд главных видов спорта земли – у калифорнийцев ушло всего 11 лет.
Источник: Евроспорт
