Пока эксперты на все голоса критикуют Apple за слишком дорогие iPhone, ненадежные MacBook и баги в iOS, компания становится дороже день ото дня, – передает 112 Украина. 

В начале августа рыночная капитализация Apple достигла 1 трлн долл., что стало рекордом для американского бизнеса. 112.ua анализирует, почему так происходит.

На днях Apple выпустила очередной финансовый отчет об итогах третьего фискального квартала 2018. Компания заработала рекордные 53,3 млрд долл. (на 17% больше, чем годом ранее), а чистая прибыль выросла на 32% – до 11,52 млрд долл.).

При этом Apple продает все меньше “айфонов” (рост от года к году составил 1%), компания уступила долю рынка в смартфонах китайскому гиганту Huawei, а эксперты критикуют купертиновцев за отсутствие собственных идей: технологии, которые она реализовывает в последнее время, заимствованы на рынке, в продуктах все больше глюков и недочетов, Apple не изобретает новые велосипеды и бесстыдно гребет деньги лопатой, неоправданно завышая цены на новые iPhone и выкручивая руки партнерам.

Тем не менее, инвесторы относятся к бизнесу Apple с воодушевлением, а Forbes ставит компанию в пример… всем крупным ритейлерам, объясняя ее успехи гениальной стратегией в этой области, дескать, те могут смело брать на вооружение.

Для начала стоит напомнить о том, что рыночная капитализация – это не такая уж стабильно-деревянная константа или что-то, что можно взять и положить в карман, а стоимость компании, рассчитанная на основе текущей рыночной цены. Цена акций – явление тоже нестабильное, каждая новость о компании может взвинтить их до небес или опустить ниже плинтуса. У той же Tesla чуть ли не после каждого поста Маска в Twitter акции скачут, как кардиограмма. Facebook, после недавнего скандала с утечкой данных, за сутки потерял 123 млрд долл. капитализации.

В начале августа Apple опубликовала новый финансовый отчет с огромной прибылью, превосходящей прогнозы. Это вселило в инвесторов уверенность в бизнесе купертиновцев, и стоимость акций подскочила. В ноябре 2017 капитализация Apple уже достигала отметки 900 млрд долл. – это было связано прежде всего с выходом на рынок iPhone X.

Капитализация Apple Фото из открытых источников

Вы все равно купите этот чертов iPhone

Текущий отчет интересен тем, что он отражает более долгосрочные успехи Apple в движении в новых направлениях. И похоже, что стратегия компании оправдывает себя.

Так, в прошлом году Apple подверглась критике за то, что стоимость текущего флагмана перевалила за 1000 долл. iPhone X вышел самым дорогим, не лишенным багов (и в работе FaceID, и в iOS), “не революционным”, уродливым (из-за выреза на экране). Да еще и компания не забыла прокатиться на любимой лошади – все плюшки за отдельные деньги. Если конкуренты вроде Samsung и Huawei любят щедро одаривать покупателей флагманов, то Apple предложила покупать быструю и беспроводную зарядку за отдельные деньги. Мол, лучший ваш подарочек – наш iPhone.

Однако доходы от продажи iPhone все равно показали рост во многом благодаря iPhone X. Хотя компания продала меньше устройств, но выручила с продажи на 20% больше, чем годом ранее (29,9 млрд долл.). Средняя цена iPhone выросла с 606 до 724 долл. за год.

Отсутствие роста продаж в штуках можно объяснить разными причинами – и конкуренцией с более доступными китайцами, и увеличением цикла жизни смартфона, и сокращением рынка смартфонов в принципе. Однако главное тут другое. Покупатели устройств топового сегмента наиболее лояльны к бренду и наименее чувствительны к цене. Это и позволяет компаниям вроде Apple и Samsung ставить более высокие ценники на свои новинки. Тому, кто был готов купить устройство за 800-900 долл., и 1000+ “зеленых” будет по плечу. И наличие/отсутствие подарков от производителя не сильно изменит погоду.

iPhone XФото из открытых источников

Поставщики, по стойке смирно!

Apple известна своей жесткой позицией относительно партнеров. Но, похоже, что в последние пару лет компания превзошла себя. Она добилась миллиардных штрафов с Qualcomm – производителя чипов, которые много лет использовались в смартфонах компании.

Помимо Qualcomm Apple удалось прогнуть и других партнеров. Пока компания “дружит” с Intel в вопросах производства LTE-модемов, но, по слухам, 5G-модемы будет разрабатывать лоукостер Mediatek, а в настольных решениях компания откажется от процессоров Intel в пользу собственных разработок.

Также Apple в грядущем поколении iPhone планирует отказаться от ряда давних партнеров в пользу новых, готовых обеспечить “достаточное” качество.

Такая политика позволяет компании не только зарабатывать больше за счет более дорогих iPhone, но и экономить на производстве, повышая маржинальность. Согласно слухам, в этом году, на осенней презентации компания представит три модели iPhone, и в самой бюджетной разойдется на полную катушку в борьбе за низкую стоимость компонентов.

Сервисы и носимая электроника – новая денежная корова

Согласно текущему отчету, в структуре доходов сервисы принесли 18% (или 9,5 млрд долл. в деньгах). На iPhone пришлось 56%, меньше, чем было ранее, несмотря на рост в абсолютных цифрах. Доходы от макбуков и айпадов тоже сократились. Но зато подрос сегмент “другие” (тут часы и наушники, ну и колонки, которые пока далеки от успешного продукта и продаются сотнями тысяч) – на 37%, но только на 1 млрд долл. в абсолютных числах.

Apple не нужно создавать новые сегменты – те, где компания присутствует, уже растут. Более того, о том, что сервисы и носимая электроника станут новым источником прибыли для компании, было понятно еще по итогам прошлого года. Категории растут у Apple, но и в мире аналогичный тренд.

Как пишет Forbes, ритейлерам стоит взять за пример успех Apple в платежах. Apple Pay приносит заработок на комиссии. И массовая аудитория охотно переходит на бесконтактные мобильные платежи, рост за прошлый год в среднем в мире составил 4 раза (а в Украине – и вовсе рекордные 14 раз). Компания постоянно осваивает новые рынки со своим платежным сервисом. С учетом того, что технически выход в новые страны обеспечивают в основном партнеры (платежные системы и банки строят инфраструктуру, тратят бюджеты на маркетинг и привлечение клиентов), от Apple в этом деле требуется не так уж много.

Фото из открытых источников

Между тем, компания активно занимается развитием и других сервисов. Музыка, медиа: Apple не пришлось заново изобретать “айфон” – компания вошла в сегменты, которые и так развивались, и предлагает популярные сервисы своей аудитории, которую завоевала благодаря iPhone, и это сотни миллионов людей. Сейчас у Apple 300 млн платящих пользователей, доход от платных подписок вырос на 60%. Компания почти догнала Spotify по количеству платящих пользователей – 21,5 млн против 22,5 млн.

Помимо этого, Apple сделала еще один задел на будущее на последней конференции WWDC 2018 – в своего интеллектуального ассистента Siri компания добавила Shortcuts, то есть теперь сторонние сервисы смогут “отдавать” Siri определенные функции. В теории – это также неиссякаемый источник монетизации.

А дальше что?

В “Теории игр” говорится о том, что чтобы быть успешным в бизнесе, необязательно первым изобретать определенные идеи, технологии – можно идти по пятам за лидером.

В случае с Apple, которая уже который год не является драйвером инноваций на рынке, но зато отлично “пристраивает” новые технологии у себя и показывает рынку, какими они должны быть, чтобы быть крутыми, это работает. Но это не значит, что с текущей отчетностью производитель защищен от любого риска.

За последние годы Apple превратилась в компанию одного продукта. Это iPhone, который приносит больше половины прибыли. Но цены до бесконечности повышать нельзя, рынок смартфонов не растет, а долю Apple приносят бюджетные модели, которые рискуют пасть под натиском китайских конкурентов.

HomePodФото из открытых источников

Ближайшая дойная корова – сервисы – больше чем в три раза отстают от смартфонов по прибыли. И если рыночная доля Apple в сегменте будет снижаться, потенциально это будет угрозой и для сервисов. В былые годы на фоне стабильных продаж в других сегментах Apple представляла рынку новые продукты, создавала новые классы устройств, которые подхватывали знамя у падающих сегментов.

В теории таковыми сейчас могли бы стать умные колонки. Amazon показала, что это неплохой способ зарабатывать на сервисах. Однако HomePod от Apple не только не является предметом гордости компании, он растворился в категории “другие”. Судя по цифрам из отчета (носимая электроника выросла на 60%, а весь сегмент – только на 37%), пока это не бизнес, а поиски себя.

Сейчас у компании рекордно сильные рыночные позиции и большой запас прочности. Так что самое время найти преемника для iPhone.

Нина Глущенко

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Комментарии