Чому «Вечірній квартал» втрачає популярність після відходу Зеленського

«Вечірній квартал», який у 2018 році зібрав рекордні 18,7 мільйона глядачів за новорічні випуски, нині переживає не найкращі часи. За даними медіааналітика Ореста Білоскурського, у 2025 році середня частка телеперегляду шоу становила лише 7,79%, тоді як його головний конкурент «Дизель шоу» мав 11,42%. Для порівняння: у 2019 році прем'єри «Кварталу» збирали 17,5% аудиторії віком 18–54 років у містах із населенням понад 50 тисяч.

Причини падіння популярності криються не лише у відході Володимира Зеленського зі сцени, а й у зміні самого підходу до гумору. Як зазначає культурна оглядачка «Детектор медіа» Олена Чиченіна, без свого художнього керівника автори та актори «помітно розслабилися». Сценки стали затягнутими, без чітких жартів, а складні політичні образи звелися до банального кривляння. Особливо це помітно на прикладі пародій на політиків: якщо раніше Олена Кравець створювала багатогранний образ Юлії Тимошенко, то тепер ця роль виглядає як «кумедна бабця».

Змінилася й політична сатира. Раніше «Квартал» міг дозволити собі різкі жарти навіть про власника телеканалу Ігоря Коломойського, зображуючи його сильним менеджером на тлі слабких Порошенка та Яценюка. Нині жарти про чинного президента мають переважно компліментарний характер, а головними мішенями стають опозиційні політики — Петро Порошенко, Віталій Кличко та Олексій Гончаренко. Сам Зеленський у шоу постає мудрим керівником, який повчає недолугих підлеглих.

Окремо експерти звертають увагу на втрату чутливості до суспільних настроїв. Скандальний номер про переселенку зі Скадовська, який висміював жінку за незнання української мови, викликав обурення, адже автори не врахували, що місто перебуває в окупації. Подібні промахи свідчать про те, що команда не помітила змін в українському суспільстві після повномасштабного вторгнення. Відсутність сильного лідера, здатного повернути шоу до життя, лише поглиблює кризу.